Estamos sempre à procura de formas de melhorar a rentabilidade dos nossos negócios de beleza. Uma estratégia eficaz é ampliar o nosso leque de serviços. Alguma vez pensaste em incluir o público masculino?
Embora os centros de beleza se tenham tradicionalmente focado nas mulheres, cada vez mais homens estão interessados no seu cuidado pessoal. Se criares um leque de serviços direcionado a eles, estarás a conseguir chegar a um público mais amplo, o que se repercutirá de forma muito positiva na rentabilidade do teu negócio.
Além disso, a boa notícia é que não precisas de incorporar novos serviços, mas simplesmente adaptar os que já ofereces. Neste artigo, explicamos-te como fazer isso e como implementar uma estratégia de marketing eficaz.
1. Serviços para homens: ampliando a tua oferta
Embora possamos oferecer alternativas mais específicas para cada serviço, neste artigo focamo-nos nas opções que consideramos mais solicitadas e que abrangem a maioria do público masculino. Isto não significa que deixemos de lado outras preferências, mas sim que destacamos os tratamentos que tendem a ser mais populares entre eles.
Estes são alguns dos serviços mais comuns que podes oferecer ao público masculino. Vejamos como adaptá-los:
Manicure para homens
Os homens têm cada vez mais presente que o cuidado das mãos é fundamental para a sua imagem pessoal, pelo que é um serviço que pedem com frequência. A chave, como dizíamos na introdução, é adaptá-lo a eles.
A manicure masculina deve centrar-se, por um lado, em deixar as unhas muito limpas, livres de pelinhas e cutículas soltas. Por outro lado, costumam preferir unhas curtas e limadas a direito, respeitando a forma natural. Quanto ao acabamento, recomendamos terminar com um verniz em cor natural ou brilho. Para quem não deseje um verniz visível, a melhor opção é polir as unhas para deixá-las com um acabamento brilhante e limpo.
Pedicure para homens
Além do seu aspeto estético, a pedicure é um serviço essencial para a saúde do pé. Manter os pés em bom estado não só melhora o seu aspeto, como também previne problemas como calos, fungos e desconforto geral. Ao oferecer um serviço de pedicure adequado, não cuidamos apenas da imagem dos nossos clientes, mas também contribuímos para o seu bem-estar.
Nos serviços de pedicure para homens, devemos garantir que incluímos uma limpeza profunda, a eliminação de calos e uma hidratação adequada para garantir que cada tratamento beneficia a saúde dos seus pés.
Além disso, é muito importante deixar as unhas curtas e limadas de forma adequada para evitar que encravem. Normalmente não se aplica verniz, mas podemos optar por polir a unha.
Design e depilação de sobrancelhas para homens
No caso do design de sobrancelhas, como profissionais temos de ter em conta que, embora o objetivo principal seja realçar as feições, eles procuram algo muito natural, que não se note que fizeram algo às sobrancelhas, mas que estas fiquem com melhor aspeto. É uma mudança muito mais subtil do que a que faríamos nas sobrancelhas de uma mulher.
Para isso, é fundamental uma depilação suave, que apenas limpe a sobrancelha sem mudar a sua forma ou espessura. Recomendamos a depilação com linha, pelas suas múltiplas vantagens e por ser um dos serviços mais rentáveis que existem em qualquer centro de beleza.
Tem em conta que o mais provável é ser necessário aparar os pelos mais compridos das sobrancelhas e dar um toque de cor com tinta caso haja cabelos brancos (perguntando sempre ao cliente), mantendo um aspeto natural e masculino. Nunca deverás optar por sobrancelhas excessivamente definidas ou finas.
Lifting de pestanas para homens
Este não é um tratamento que eles costumem pedir, mas quando descobrem como fica, costumam apaixonar-se pelo resultado. O lifting, usando o molde adequado, abre o olhar masculino de forma subtil.
Neste caso, o processo de realização do tratamento é igual ao que faríamos com uma mulher; apenas temos em conta duas coisas:
- A curvatura do molde, para não encaracolar em excesso, apenas levantar as pestanas. Se, por exemplo, usares o lifting de pestanas da marca Permania, uma das mais vendidas no nosso site, recomendaríamos utilizar a curvatura U para conseguir esse efeito mais natural, sem exagerar na curva.
- A tinta de pestanas. Não a damos como garantida: recomendamos perguntar ao cliente se deseja ou não tinta nas pestanas, pois nem sempre é necessária.
Faciais de limpeza e hidratação para homens
Os tratamentos faciais de limpeza são de facto mais habituais entre o público masculino que quer ver a sua pele saudável e bonita. Além disso, consideremos que os homens, em geral, tendem a ter peles mais oleosas, pelo que um facial de limpeza profunda é ideal para eles, e pode ainda tornar-se um serviço recorrente que lhes permitirá manter sempre a pele limpa e sem impurezas.
Este tratamento deve centrar-se na eliminação de oleosidade, pontos negros e impurezas, utilizando produtos matificantes para controlar o brilho. No final, é essencial hidratar a pele para um acabamento limpo e saudável.
2. Como anunciar os teus novos serviços para homens
Ao anunciares estes novos serviços, é essencial que não os consideres simplesmente como adaptações, mas sim como uma nova linha dentro do teu leque de serviços. Isto vai permitir-te atrair e conectar-te com um público masculino que valoriza o cuidado pessoal.
Certifica-te de que orientas todas as tuas ações de marketing para este grupo, desde cartazes no salão até publicações nas redes sociais. É fundamental definir quem é o teu novo público-alvo, o que te permitirá direcionar os teus esforços de forma mais eficaz e alcançar um maior impacto nas tuas campanhas. Ao criares uma comunicação clara e apelativa, os teus clientes potenciais sentir-se-ão motivados a explorar e experimentar estes serviços concebidos especialmente para eles.
Aqui tens algumas ideias para implementares uma estratégia de marketing focada na tua nova oferta para homens:
- Adiciona uma secção no teu site onde especifiques os serviços dirigidos a homens. Certifica-te de que a descrição é clara e realça os benefícios.
- Cartazes no teu espaço: coloca um cartaz apelativo na receção ou em zonas visíveis, destacando que agora também ofereces serviços para homens e quais são.
- Flyers específicos: distribui flyers ou coloca-os em locais estratégicos onde os homens possam vê-los, como barbearias próximas ou ginásios.
- Redes sociais: cria conteúdo específico nos teus perfis sociais, destacando estes serviços e como podem beneficiar o público masculino. Mostrar resultados de antes e depois com casos reais vai ajudar-te a incentivar os pedidos de marcação.
3. Recomendações finais
É fundamental que os serviços estejam adaptados às necessidades e preferências do público masculino em todos os sentidos. Isto não inclui apenas técnicas e produtos, mas também o ambiente e a comunicação durante o tratamento. Ao criar um espaço que respeite o seu conforto e estilo, os homens sentir-se-ão mais relaxados e dispostos a desfrutar do serviço. Uma atenção personalizada vai permitir-lhes viver o cuidado pessoal de uma forma mais autêntica e gratificante.
Incorporar serviços para homens é uma ótima oportunidade para atrair um novo público e aumentar a rentabilidade do teu centro de beleza. Com pequenas adaptações, podes oferecer tratamentos como manicure, pedicure, lifting de pestanas, design de sobrancelhas e faciais, também muito procurados pelos homens.
Além disso, com uma boa estratégia de marketing, poderás posicionar-te como um centro de beleza inclusivo, que se preocupa com a imagem e o bem-estar de todos.
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